- En la Ciudad de México se anunció que en los “FIFA Fan Fest” no se van a vender bebidas alcohólicas, pero la industria opta por posicionar agresivamente a las bebidas sin alcohol como una “opción inteligente y saludable”.
- La estrategia es posicionar marcas de bebidas alcohólicas, incluyendo logos y colores, a través de bebidas sin alcohol, para poder publicitarse y venderse en espacios y eventos donde esas marcas estarían prohibidas.
- No existe evidencia científica suficiente para afirmar que estas bebidas reduzcan los daños asociados al alcohol, su similitud con las bebidas alcohólicas favorece la normalización del consumo y atraer nuevos consumidores.
- México necesita fortalecer las políticas públicas sobre el control de alcohol: impuestos más altos, restricciones a la publicidad, etiquetado claro y controles más estrictos de disponibilidad y venta, medidas respaldadas por organismos internacionales.
16 junio, 2026. Durante el Mundial de la FIFA 2026, las bebidas sin alcohol o de bajo contenido alcohólico, conocidas internacionalmente como NoLo (No/Low alcohol content, en inglés), se han posicionado como la apuesta principal de la industria cervecera.1, 2 Presentadas ante los consumidores como alternativas “más saludables” a las bebidas alcohólicas tradicionales, estos productos han logrado posicionarse y han experimentado un crecimiento acelerado en el mercado mundial y nacional en los últimos años.3 Esta estrategia ha permitido posicionar las marcas de bebidas alcohólicas en espacios, horarios y frente a públicos donde no estarían permitidas.
A nivel global, las ventas de cerveza sin alcohol han crecido sostenidamente un 8% anual, con un valor cercano a 24 mil millones de dólares en 2025.4 Sin embargo, especialistas en salud pública y organizaciones de la sociedad civil advierten que esta expansión ocurre en un contexto de escasa regulación, vacíos normativos y evidencia científica que muestra sus riesgos.
Aunque estas bebidas contienen cantidades mínimas o nulas de etanol, especialistas como Alonso Robledo, vocero de la Red de Acción Sobre Alcohol (RASA), advierten que “hasta el momento, existe poca evidencia sobre el rol de estas bebidas en la prevención o reducción de daños asociados al alcohol. Estas bebidas pueden actuar como una puerta de entrada hacia bebidas alcohólicas convencionales, especialmente entre adolescentes y personas que nunca han consumido alcohol. Por lo anterior se ha exigido que su marca, sus colores y sus presentaciones sean claramente diferenciadas de las bebidas con alcohol”.
Al respecto, el doctor Raúl Martín del Campo, asesor en Alcohol y Sustancias Psicoactivas, de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), señala: “La OPS ha manifestado preocupación sobre el mercadeo encubierto de las bebidas sin alcohol o con bajo contenido de alcohol, específicamente la extensión de marca, la exposición de menores de edad y la normalización del consumo de alcohol. Por ello, resulta fundamental que los marcos regulatorios contemplen medidas de etiquetado claro, restricciones integrales a la publicidad y mecanismos de vigilancia que eviten que estos productos sean utilizados para eludir las políticas de control del alcohol y socavar los objetivos de salud pública”.
La evidencia internacional ha documentado que la exposición al marketing de productos sin alcohol o con bajo contenido alcohólico influye en las actitudes, expectativas y patrones de consumo, particularmente entre jóvenes.5, 6, 7 Diversas revisiones científicas han encontrado asociaciones entre la exposición a su publicidad y un mayor riesgo de consumo y de consumo excesivo de bebidas con alcohol.
A pocos días de haber iniciado la Copa Mundial de Futbol 2026 ya se confirma que ofrecer estas bebidas no ha tenido un impacto en reducir los daños ocasionados por el consumo de alcohol. Siguen ocurriendo detenciones por consumo en la vía pública8 o por conducir bajo efectos del alcohol.9 Incluso, murió un aficionado de 27 años en estado de ebriedad durante el partido amistoso México vs. Portugal, al intentar saltar de zona en los palcos del estadio, el pasado 28 de marzo de 2026.10 La falta de regulación permite que el alcohol siga presente. Y, por el contrario, las bebidas sin alcohol se siguen promoviendo en festivales donde los niños, niñas y adolescentes se exponen a su publicidad y promoción. Es la exposición a una misma marca, que se aplica casi sin distinción entre una bebida con alcohol y una bebida sin alcohol.
Las bebidas sin alcohol suelen promocionarse en espacios donde la publicidad de bebidas alcohólicas enfrenta mayores restricciones, incluyendo eventos deportivos, transmisiones de futbol y plataformas digitales frecuentadas por menores de edad. Esta es una manera de hacer presentes y publicitar marcas asociadas a bebidas alcohólicas. En la Ciudad de México, donde la venta de bebidas alcohólicas está prohibida durante el Mundial de Futbol en los Fan Fest, la industria alcoholera ha declarado11 que se enfocará en “la presencia de productos sin alcohol y en crear experiencias para los usuarios”. La evidencia ha demostrado que la similitud entre marcas, logotipos, colores y empaques facilita que estos productos funcionen como una extensión de las estrategias de posicionamiento de las grandes corporaciones alcoholeras.12
En México, el problema se agrava por un marco regulatorio insuficiente. Norberto Hernández, asesor científico en El Poder del Consumidor, declaró: “Estas bebidas se encuentran en un limbo regulatorio. No deben ser tratadas como bebidas alcohólicas, aunque cumplen con la normatividad para etiquetado de bebidas alcohólicas. Por otro lado, tampoco cumplen necesariamente con los requisitos de etiquetado frontal aplicables a otras bebidas azucaradas. Esto dificulta que los consumidores conozcan con claridad su contenido de azúcares, calorías, edulcorantes o aditivos”.
Estas estrategias surgen en medio de la nueva evidencia sobre los daños asociados al consumo de alcohol y de las recomendaciones de a Organización Mundial de la Salud (OMS) señalando que no existe un nivel de consumo de alcohol completamente seguro para la salud y que los riesgos comienzan desde las primeras cantidades consumidas. Además, el alcohol es una sustancia tóxica, psicoactiva y carcinógena asociada con al menos siete tipos de cáncer.
Ante este escenario, se ha vuelto fundamental la implementación de las medidas más costo-efectivas para reducir los daños asociados al alcohol, recomendadas por la OMS13 y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE),14 que buscan fortalecer los impuestos al alcohol, restringir la publicidad y el patrocinio, limitar la disponibilidad física de los productos, reforzar las medidas contra la conducción bajo los efectos del alcohol y mejorar la información al consumidor.
La Red de Acción Sobre Alcohol considera que estas recomendaciones también deberían extenderse a las bebidas sin alcohol y de bajo contenido alcohólico cuando utilicen estrategias de mercadotecnia orientadas a promover marcas de alcohol. Por ello, propone: establecer etiquetados claros y visibles, separar físicamente estos productos de las bebidas alcohólicas en los puntos de venta, prohibir la publicidad dirigida a menores de edad y evaluar esquemas fiscales acordes con sus características y posibles riesgos.
México enfrenta el reto de actuar antes de que los vacíos regulatorios se traduzcan en nuevos problemas de salud pública. La pregunta ya no es si estos productos deben regularse, sino qué tan pronto pueden implementarse medidas que garanticen información transparente, protección para niñas, niños y adolescentes, y políticas coherentes con la evidencia científica disponible.
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1 Ewing-Chow D. (2026, mayo 27). Mundial 2026: gigantes cerveceros redoblan su apuesta por la cerveza sin alcohol. Forbes Argentina. Disponible en: https://www.forbesargentina.com/negocios/mundial-2026-gigantes-cerveceros-redoblan-su-apuesta-cerveza-alcohol-n91459
2 Silvestre A. (2026, junio 13). Cervezas cero alcohol, la opción para el Mundial. Nacional, El Diario Mx. Disponible en: https://diario.mx/nacional/2026/jun/13/cervezas-cero-alcohol-la-opcion-para-el-mundial-1122621.html
3 Nielsen IQ. (2025, Agosto 29). Non Alcohol Is No Longer a Niche—It’s a Billion-Dollar Movement. Nielsen. Disponible en: https://nielseniq.com/global/en/insights/report/2025/non-alcohol-is-no-longer-a-niche-its-a-billion-dollar-movement/
4 Hernández P. (2026, enero 28). Cerveza sin alcohol proyecta crecimiento sostenido de 8%, hasta 2035. Negocios, Milenio. Disponible en: https://www.milenio.com/negocios/cerveza-sin-alcohol-proyecta-crecimiento-sostenido-de-8-hasta-2035
5 Bartram, A., Ahad, M. A., Bogomolova, S., Mittinty, M., Dono, J., Brownbill, A. L., Harrison, N. J., Garcia, J., Glavinic, I., May, M., & Bowden, J. (2026). Adolescents’ Exposure to Zero‐Alcohol Advertisements and Attitudes and Consumption Intentions Towards Alcohol: A Cross‐Sectional Study. Drug and Alcohol Review, 45(2), e70125. https://doi.org/10.1111/dar.70125
6 Peeters, M., Ter Braak, J., Hagemeijer, F., Voogt, C., Kersbergen, I., Holmes, J., Fenton, L., Kurten, S., Groefsema, M., & De Looze, M. (2025). Exploring Adolescents’ Consumption of Alcohol-Free and Low-Alcohol Drinks: A Review of the Literature and a Drinking Profile Analysis. International Journal of Mental Health and Addiction. https://doi.org/10.1007/s11469-025-01515-0
7 Booth, L., Keric, D., Bowden, J., Bartram, A., Sengupta, A., & Pettigrew, S. (2025). Zero alcohol products and adolescents: A tool for harm reduction or a trojan horse? Appetite, 205, 107582. https://doi.org/10.1016/j.appet.2024.107582
8 Castellanos-Lanzarin H. (2026, junio 12). Detienen a aficionados que consumían alcohol tras festejos por triunfo de México. Ciudad de México, Excelsior. Disponible en: https://www.excelsior.com.mx/ciudad-de-mexico/detienen-aficionados-que-consumian-alcohol-tras-festejos-por-triunfo-mexico
9 Castellanos-Lanzarin H. (2026, junio 13). ¡Torito Mundialista! Más de 80 automovilistas caen por superar límites de alcohol. Ciudad de México, Excelsior. Disponible en: https://www.excelsior.com.mx/ciudad-de-mexico/torito-mundialista-mas-80-automovilistas-caen-por-superar-limites-alcohol
10 Flores Aldana O. (2026, marzo 28). México vs Portugal: Aficionado cae de zona de palcos y pierde la vida. Futbol, ESPN. Disponible en: https://www.espn.com.mx/futbol/mundial/nota/_/id/16501745/mexico-vs-portugal-aficionado-muere-estadio-banorte-palcos
11 Palma Hernández, E. (2026, mayo 28). Sin alcohol y con respeto al patrimonio habrá Fan Fest en el Zócalo capitalino. La Jornada. Disponible en: https://www.jornada.com.mx/2026/05/28/deportes/a11n1dep
12 Critchlow, N., Holmes, J., & Fitzgerald, N. (2025). Alibi marketing? Surrogate marketing? Brand sharing? What is the correct terminology to discuss marketing for alcohol‐free and low‐alcohol products which share branding with regular strength alcohol products? Addiction, 120(1), 4–6. https://doi.org/10.1111/add.16504
13 Organización Mundial de la Salud (OMS, 2019). The SAFER technical package: five areas of intervention at national and subnational levels. OMS. Disponible en: https://www.paho.org/es/temas/alcohol/safer
14 OECD (2021). Preventing Harmful Alcohol Use. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/6e4b4ffb-en
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